Taman ste savladali terminologiju i upoznali se sa prirodnom i organskom kozmetikom, naučili da prepoznate zlokobne oznake koje ukazuju na toksične sastojke, a onda naiđete na termin CLEAN BEAUTY, i potpunoi se zbunite. Kakav je ovo trend, da li to znači da prirodni proizvodi nisu dovoljno čisti ili da nisu dovoljno prirodni i kako sada da se snađete u toj poplavi informacija? Polako, sve ćemo objasniti korak po korak.
Počećemo od osnova, a oni se nalaze u najrasprostranjenijoj i najčešće korišćenoj konvencionalnoj kozmetici. Razočarenje u konvencionalnu kozmetiku i velike brendove koji su nam godinama prodavali proizvode koji u sebi sadrže supstance koje se sumnjiče za čitav niz teških posledica po ljudsko zdravlje sve nas je naučilo da budemo skeptični i da preispitujemo sve što nam se nudi. Imajući u vidu da je koža naš najveći organ i da ona upije 60% proizvoda koji smo na nju naneli, stavlja pred nas obavezu da dvaput promislimo pre nego što kupimo neki proizvod za negu. Ako ne biste popili ili pojeli nusprodukt nafte ili formaldehid zašto pristajete da na svoje telo stavljate otrove poput navedenih? Isto tako zašto biste novac davali kompanijama koji svoje proizvode testiraju na životinjama ili onima koji su odgovorni za produbljivanje ekološke krize kada postoje brendovi koji nude zdravu alternativu?
Naučili smo da čitamo sitna slova na poleđini svakog proizvoda (ili možda nismo, u tom slučaju predlažem da dodatno obratite pažnju na ovu priču) i uz sebe uvek nosimo spisak sa imenima sastojaka za koje bi najbolje bilo da ih nema u sastavu proizvoda koji kupujemo (BHA (butylated hydroxyanisole), BHT (butylated hydroxytoluene), Hydroquinone, Formaldehyde, Fragrance Toluene, Parabens, Petrolatum and Paraffin, Phthalates, Sodium Lauryl/Laureth Sulfate, Talc..), ali dovitljivi proizvođači često umeju da pomenute supstance maskiraju i izlože na etiketi pod drugim imenom ili skraćenicom i samo hemičarima razumljivim oznakama. Tada nam u pomoć mogu doći aplikacije specijalizovane za ovu uslugu (npr. Think dirty) i naš veliki prijatelj Gugl.
Paralelno sa konvencionalnom poslednjih decenija se razvija još jedna bjuti industrija koja je namirisala kuda zabrinuti potrošači masovno hrle – u svet prirodne kozmetike. Ovime se otvorio prostor za različite brendove koji su na talasu popularnog trenda počeli da svojim do juče konvencionalnim proizvodima lepe etikete eco, bio, natural, organic, botanical i tome slično bez ikakve moralne odgovornosti (a ni pravne). Problem u čitavoj ovoj priči je da bez adekvatnih sertifikata (kojih ima nekoliko, što ponovo može zbuniti potrošače) svako može da kaže da je njegov proizvod prirodan, organski i zdrav i na
ambalaži napiše sve ono što bi potrošači želeli da pročitaju. Bez odgovarajuće pravne regulative, uz dobar marketing mnogi proizvodi koji sadrže svega nekoliko procenata organske biljke recimo, prodaju se kao organski bez navođenja šta čini ostatak istog tog proizvoda i da li su i ostali sastojci organski.
Poznato je da i organski proizvodi mogu sadržati toksine sve dok u svom sastavu imaju neke organske sastojke. I zaista zvuči neverovatno da se nešto može prodavati kao „prirodno” čak i onda kada je zapravo samo 1% proizvoda u stvari prirodan. Neverovatno je ali i te kako moguće. Zato pre nego što sledeći put odete u šoping i vratite se kući sa torbom punom mazalica na kojima piše da su bio, natural, botanical i slično, a koje su zapravo samo dobro upakovana laž koja maskira pravo stanje stvari, dobro se obavestite o brendu, njegovoj etici i naravno SVIM sastojcima jer nema potrebe da nerazmišljajući poklanjate novac nekome ko je naučio da laže bolje od svojih konkurenata. Važno je biti oprezan i pomalo skeptičan, pre svega razmišljati svojom glavom. Pre kupovine moramo da se zapitamo: – da li su svi prirodni proizvodi po definiciji zdravi? Da li su dobri? A učinkoviti? I kako da naučite da prepoznate kvalitetan kozmetički brend koji proizvodi prirodnu kozmetiku od nekvalitetnog koji u svoje proizvode dodaje mnoštvo supstanci koje zvuče dobro na papiru, ali zapravo neće uraditi ništa od onoga što vam prodavac obećava. Zelena propaganda je vrlo razvijena u modernom društvu i treba shvatiti da je i organska kozmetika deo industrije i da ne treba nikome verovati slepo i bez zadrške. Čitajte o brendovima, upoznajte njihovu filozofiju, odnos prema zaposlenima, raspitajte se odakle dolaze sirovine i kakav odnos imaju prema okolini. Nije sve što je prirodno po definiciji zdravo, neškodljivo i sigurno za upotrebu. Isto tako nije na odmet da se podsetimo da nisu svi sintetički proizvodi loši. Ne treba negirati napredak na polju farmacije koji nam je doneo predan rad uglednih naučnika, samo treba biti oprezan i birati one supstance koje su se pokazale stabilnim, sigurnim i koje ne ostavljaju posledice. U tom međuprostoru rodio se koncept Clean beauty.
Šta znači da je neki proizvod čist?
Čisto znači da u formuli nema poznatih toksina. Proizvodi bi trebali biti transparentni – što znači da su navedeni svi sastojci, uključujući komponente koje se mogu kriti iza „mirisa”. Kada na etiketi proizvoda vidite fragnance to treba da vam upali crvenu lampicu zato što je to često paravan iza koga proizvođači kriju sastojke koji su u najmanju ruku sumnjivi. Revolucija i priča o čistoj kozmetici krenula je iz Amerike, što ne iznenađuje imajući u vidu da je njihovo tržište daleko liberalnije prema kompanijama koje se bave proizvodnjom kozmetike u odnosu na Evropsko tržište. Broj zabranjenih sastojaka koje ne smeju da se nađu u kozmetici u Evropi iznosi oko 1500 supstanci, dok je u Americi taj broj svega 30. Razlog tome je što su u SAD- u na snazi propisi iz daleke 1938. godine, a FDA u suštini nema nadležnost da zabrani upotrebu određenih sastojaka, njihova uloga je više savetodavna. Usled velike zabrinutosti potrošača ovako nesređenim stanjem na tržištu postalo je jako bitno da proizvodi budu transparentni. Da sadrže što kraći spisak sastojaka. I naravno, da budu visoko kvalitetni, odnosno da deluju. Zameniti sve štetne supstance koje su pojedini proizvod činile učinkovitim (ali sa potencijalno ozbiljnim posledicama po zdravlje pojedinca i planete) nije lak zadatak, ali jeste moguće. To su nam pokazali brendovi koji su se okrenuli ovakvoj filozofiji. A protokom vremena, sve veći broj ljudi biva zainteresovan za ovakve brendove. Brendove koji koriste najbolje iz prirode, ali isto tako umeju da naprave dobar balans i kada je potrebno dodaju sintetičke sastojke koji su pouzdani i provereni. Jer podsetimo, nije sve što je sintetički napravljeno loše po nas, niti je sve što je prirodno dobro. Clean beauty time cilja i na ljude koji su ekološki osvešćeni, ljude koji pasionirano vode računa o svojoj ishrani i zdravlju ali i na široku populaciju koja još uvek stoji negde u sredini i spremna je da malim koracima uvede promene u svoj život. Skupinu ljudi koja je žmurila na negativne stvari iz konvencionalnih proizvoda ne želeći da se odrekne rezultata i instant efekta „peglanja“ kakav prirodna kozmetika nikada nije obećavala svojim potrošačima. Bitno je spomenuti i da clean beauty nema ni formalnu niti strogu definiciju, naime on različitim ljudima predstavlja različite stvari. Ovaj koncept je okupio ljude koji preferiraju organsku ambalažu, veganske proizvode, prirodne i lokalne sastojke, baš kao i kozmetiku bez sumnjivih hemijskih supstanci. Koncept clean beauty edukuje potrošača da se informiše i spozna kakav je uticaj kozmetičkih proizvoda na naše zdravlje i kako da potencijalno toksične supstance zamenimo bezbednim. Na sajtu credobeauty postoji interesantan i koristan odeljak clean beauty swaps koji ilustruje ovu priču. Pronalazak preparata koji će nam odgovarati, prijati našoj koži ili kosi i biti bez toksina nije jednostavan zadatak, niti je realno da očekujemo da će se ta tranzicija desiti preko noći, ali važno je da budemo radoznali, da budemo informisani i da malim koracima pokrenemo revoluciju. A na velikim kozmetičkim brendovima je da isprate šta je ono što potrošači žele od proizvoda i da se tome prilagode. Setite se da svaki put kada se nađete u šopingu vi glasate svojim novcem za budućnost kakvu želite. Birajući proizvode koji su čisti od sumnjivih supstanci i toksina, proizvode koji su etički proizvedeni i ekološki vi pravite najbolju investiciju za budućnost!
