U poslednje vreme ljude kao da je zahvatila neka zdravomanija. Postalo je moderno birati sastojke za hranu tako da su što zdraviji i sa što manje ambalaže, a u isto vreme batalili smo odlaske u Mekdonalds i nezdravu hranu… uglavnom. (Jedna pica mesečno hrani dušu!) Proredili smo čak i alkoholne izlaske subotom uveče, jer je nedeljom ujutro na rasporedu trčanje. Ili teretana. Počeli smo da vodimo računa o svom telu i pružimo mu pažnju koju zaslužuje. Negde na istom putu počeli smo da posmatramo i širu sliku, i istom pažnjom obasipamo i Majku Zemlju. Poneki ljudi okrenuli su se vegetarijanstvu ili čak veganstvu ne nužno iz ljubavi prema životinjama, nego jer su ti načini ishrane mnogo manje stresni po životnu sredinu. Reciklaža postaje sve popularnija, kao i održivost. Rezultat ovoga vidljiv je, možda nenadano, možda neizbežno, i u modi: dizajneri su rešili da prave modu koja je dobra – i to ne samo po materijalima ili izradi, nego dobra prema planeti.
Značajan deo ovogodišnje Mercedes-Benz Berlinske nedelje mode bio je posvećen upravo dobroj modi – eko, etičkoj ili zelenoj, što su neki od naziva. Cela jedna lokacija, nekoliko bivših hangara, bila je u znaku održive mode, i na njoj se tri dana održavao internacionalni prodajni sajam The Green Showroom, koji je prikazao nove, ali i već poznate brendove koji se trude da pomire luksuz i dizajn s održivošću. Vrhunac ovog sajma predstavljala je revija Ethical Fashion on Stage, na kojoj se predstavilo čak 25 dizajnera.
I očigledno, to što je nešto obeleženo kao održivo, eko, zeleno, etičko ili vegansko, ne znači da je dosadno – naprotiv! Komadi prikazani na sajmu i reviji podjednako su dobri kao na revijama „normalnih“ dizajnera, a neretko su i kreativniji, jer zamislite komad platna koji postane suknja i u procesu se ne baci nijedan njegov deo.
Proizvođači eko mode vode računa o svakom koraku u proizvodnom procesu oživljavanja svog dizajna. Materijali koje oni koriste su organski, održivi i napravljeni u lokalnom području, često od strane zanatlija koji to rade ručno. Boja materijala je takođe prirodna, i potiče od raznih biljaka. Ako na njima postoji print, velike su šanse da je i on ručno rađen. Ovim dizajnerima bitne su i društvene prilike ljudi koji prave njihovu odeću. A možda je najvažnije od svega to što oni dele svoje i njihove priče: žele da i kupcima bude bitno, i da znaju ko je napravio njihovu odeću ili dodatke, gde i kako.
Jedan od mojih omiljenih štandova bio je štand brenda Zurita. Zuritu je u Čileu osnovala dizajnerka Gabrijela Farijas Zurita (Gabriela Farias Zurita), koja mi je strpljivo objasnila sve o procesu svog rada. Gabrijela blisko sarađuje sa ženama zanatlijama naroda Ajmara, autohtonog naroda Čilea, Bolivije i Perua, kao i sa krojačima iz Santjaga, promovišući znanje o tradicionalnim zanatima kao izvor kulturnog identiteta. Njen brend povezuje modu, dizajn i zanatstvo, shvatajući i poštujući sva tri aspekta proizvodnje kao jednako važna.
TAUKO je finski brend odeće i modnih detalja koji koristi sirove materijale koji svoju prvobitnu svrhu ne mogu da koriste. Šta li je to, pitate se? Radi se o čaršavima iz bolnica ili hotela širom Finske koji su dovoljno izlizani da mogu da se bace, ali u Tauku misle da su, naprotiv, dovoljno dobri da mogu da se recikliraju. Brend sarađuje s lokalnim kompanijama koje se bave održavanjem tekstila, te tako pronalaze materijale. Oni se trude da pronađu najodrživije, najekološkije načine izmene sirovih materijala, istovremeno trudeći se da proizvode što manje otpada. Ukoliko ste skeptični prema odeći napravljenoj od posteljine, bacite pogled na njihove modele!
Sličan koncept izbegavanja otpada, ali potpuno razrađen i rafinisan, čekao me je na štandu brenda Farrah Floyd, iza kog stoji hrvatska dizajnerka Bojana Drača. Ideja oko koje se okreće njen brend jeste zero-waste, odnosno potpuna redukcija proizvodnog otpada. Bojana u svom radu koristi samo pravougaone komade platna, i koristeći specijalnu zero-waste tehniku sečenja koju je razvila, transformiše ih u trodimenzionalne forme. Rezultat: potpuno jedinstven i prepoznatljiv stil!
Možda etička moda nije mejnstrim koncept, ali veličina sajma i revije na ovoj Berlinskoj nedelji mode, a posebno njihova posećenost, govore da je nešto što je definitivno prepoznato kao dobra stvar. Ostaje nam da pratimo njen razvoj u budućnosti, i nadamo se široj primeni etičkih i ekoloških načela i kod velikih dizajnera i high end brendova.
