U današnjem, konzumerističkom društvu odluke se često donose na prečac, bez mnogo razmišljanja, a posledice takvih odluka možemo videti svuda oko nas, posebno na pretrpanim deponijama. Te nepromišljene odluke i želja za posedovanjem što većeg broja stvari dovele su do toga da predmeti koje smo zamenili novim, danas u kolonama plutaju rekama, leže razbacani na obalama okeana i mora, zagađuju šume i uništavaju ekosistem. Prirodne nepogode i ekološke katastrofe, kojima smo nažalost sve češće svedoci, pokazatelj su da se i planeta buni na svoj način.

Da se komad odeće napravljen od sintetičke tkanine kupljen na rasprodaji za nekoliko stotina dinara „ne isplati“ sa ekonomske tačke gledišta, postaje nam jasno veoma brzo, budući da takav komad neće „preživeti“ više od 5 pranja u veš mašini. Pri tome, svakim pranjem komadići sintetičkih niti završavaju u vodi, a te niti će ribe kojima je to prirodni habitus greškom zameniti za hranu i progutati, čime će se takva jeftina kupovina kao bumerang vratiti nama i završiti u obroku koji ćemo pojesti ili njime nahraniti našu decu.

Sve ovo su stvari na koje ne možemo da ostanemo neosetljivi, pa ipak, ponekad se događa da ne možemo da odolimo porivu da odreagujemo na svetleći natpis SALE i prigrabimo još neku krpicu za koju smo ubeđeni da nam je potrebna. Ovde se problematika kupovine jeftine odeće ne završava, jer osim navedenih problema ne možemo zažmuriti na problem modernog ropstva koji pogađa ogromnu populaciju ljudi širom sveta, koji zbog siromaštva pristaju da rade u nehumanim uslovima za minimalne novčane nadoknade, kako bi prehranili sebe i svoje porodice. U tom lancu zloupotrebe su često i deca koja umesto da idu u školu koja bi im omogućila da sutra svoja znanja upotrebe i izgrade bolju budućnost od one koju su imali njihovi roditelji, čitavog života ostaju zatočenici rada za minimalac.

Da li ste se nekada zapitali kako je moguće da jedan komad odeće koji je proizveden od nekog prirodnog materijala i koji proputuje pola planete i pored svega ostaje jeftin i ko, kada se svedu računi, snosi sve troškove?

Odgovor je jednostavan. Nijedan poslodavac ne radi na svoju štetu, a troškove uglavnom snose radnici kroz nisku dnevnicu, krajnji konzumenti, a onda i životna sredina. Razmislite koliko ljudi je bilo uključeno u sam nastanak jednog proizvoda od pamuka na primer. Tu su ljudi koji su sadili pamuk, brinuli se o njemu i brali ga, zatim oni koji su učestvovali u procesu prerade, pa zatim proizvodnje i šivenja, a onda na kraju i distribucije pomenute robe. Da bi svako u ovom lancu bio adekvatno plaćen za svoj rad i da bi sutra prodavci i menadžeri u radnji i čitava jedna mreža zaposlenih zaradila svoje plate, nije realno platiti ga toliko malo. Mnogo puta ćemo i sami reći da je za neki komad odeće i nekoliko stotina dinara previše za izdvojiti i to je potpuno tačno, jer vlasnici velikih modnih lanaca koji proizvode odeću koju znamo pod terminom „brza moda“, zaista imaju višestruku zaradu na svakom tom komadu i uopšte ih ne zanima kvalitet niti se previše obaziru na prava ljudi koji za njih rade. Interesuje ih isključivo velika zarada, i to brzo.

Nakon prikazivanja dokumentarnih filmova poput „True cost“ i sve glasnijih apela ljudi da se nešto mora promeniti, velike kompanije pokušavaju da opravdaju svoj obraz i postepeno menjaju svoje politike poslovanja.

Modna industrija je veoma moćna industrija, a dugovi koje njeno delovanje ostavlja plaćaće brojne generacije nakon nas ukoliko se stvari drastično ne budu promenile na bolje. O ovome vam najbolje govori podatak da se modna industrija nalazi na drugom mestu kada govorimo o najvećim zagađivačima planete, odmah iza naftne industrije. Tim povodom sprovela sam malo istraživanje i izdvojila brendove koji predstavljaju pozitivne primere i pokazuju da dominantni put nije i jedini mogući.

Everlane

Politika kompanije Everlane se bazira na transparentnosti. Takav stav se najpre vidi u odnosu prema kupcima ali i svojim zaposlenima. Iz rukovodstva ističu kako su spremni da provedu i po nekoliko meseci u potrazi za odgovarajućom fabrikom kako bi se osiguralo održanje etičke prakse u svakom koraku proizvodnog procesa. Osnivači veruju da kupci imaju pravo da znaju koliko njihovi proizvodi zaista koštaju i gde su nastali, zbog čega bez kalkulacija otkrivaju prave troškove koji stoje iza svakog odevnog predmeta sa njihovim potpisom.

Nisolo

Nisolo je kompanija koja ponosno ističe saradnju sa lokalnim zanatlijama u Peruu, od dizajna do proizvodnje ručno rađene obuće, torbi, nakita i drugog aksesoara. Kompanija obezbeđuje fer plate i zaposlenje sa punim radnim vremenom za svoje zaposlene. Taj odnos pun poštovanja i ljubavi se vidi i oseća, a kako u menadžmentu navode u svaki par cipela je ugrađeno srce svake osobe koja radi u Nisolu. Savet koji imaju za svoje kupce glasi ovako: „Ukoliko plaćate premalo za završni proizvod, neko u proizvodnom lancu u tom odnosu snaga izvlači deblji kraj. Ako pak plaćate previše, ta osoba biste mogli biti vi.“ Asortiman brenda je iz ovog razloga dostupan samo onlajn kako bi se dodatno smanjili troškovi, a potrošačima omogućili proizvodi od kvalitetnih materijala po pristupačnim cenama, bez smanjenja cene rada proizvođačima.

Alternative Apparel

Nije jednostavno pronaći modni brend koji neguje i etički pristup prema radnicima i koji je održiv i ekološki sa stanovišta upotrebe sirovina. Kompanija Alternative Apparel se može pohvaliti i jednom i drugom karakteristikom. Brend koji se nastanio u Los Anđelesu još ’95. godine poštuje i vrednuje prava radnika u svim zemljama u kojima ima svoja predstavništva. Oni se zalažu za poštovanje pravila i obezbeđivanje fer uslova za radnike i bezbedne uslove na radnom mestu. Pored toga, više od 70% odeće koju proizvode potiče od ekoloških materijala iz održivih izvora. U svojoj ponudi imaju svakodnevne komade koji čine osnovu dobrog, neprolaznog stila vešto balansirajući između retro estetike, jednostavnosti i klasike.

Siizu

Siizu je brend koji proizvodi veoma kvalitetnu, ekološku odeću po povoljnim cenama. Povoljnim za kvalitet koji nude. Ponosno ističu da u izradi odeće koriste isključivo materijale koji su 100% organski i ekološki, uz to trude se da minimiziraju otpad. Svi materijali koje koriste su isključivo prirodni, ne koriste poliester i materijali ne sadrže nikakve toksine. Kako bi se smanjili emisiju ugljen-dioksida kompanija je locirana tako da se fabrike odeće nalaze veoma blizu proizvođača tkanine čime se ne samo smanjuju troškovi već i vodi briga o planeti. Odeću napravljenu od luksuznih tkanina poput merino vune ili svile prodaju po razumnim cenama jer su radi smanjenja troškova odlučili da robu nude isključivo onlajn. Još jedan plus na račun kompanije ide i za partnerstvo sa udruženjem American Forest i inicijativu obnove šume. Pored velikodušnih donacija, svojim kupcima su omogućili 10% popusta ukoliko se uključe u inicijativu pošumljavanja.

Hope

Odeća s njihovim potpisom nosi etiketu Made in World, kako navode osnivači. Odeća koju izrađuju zanatlije iz Perua i Kolumbije se proizvodi po najvišim etičkim standardima. U Hope-u vode računa i o održivosti pa se trude da u svojoj proizvodnji koriste lokalne materijale koji imaju minimalan uticaj na životnu sredinu. Kompanija se drži principa da ne zapošljava decu i maloletnike, a svaki radnik je adekvatno plaćen i radi u odgovarajućim uslovima koji ne dovode njegov život u rizik. Hope kreira komade koji su vanvremenski jer je to najbolji način da se odgovorno postupa prema životnoj sredini. Klasika i kvalitetni komadi nikada ne izlaze iz mode.

Raven + Lilly

Kompanija Raven + Lilly je osnovana sa idejom da pomogne ženama i ekonomski ih osnaži, pružajući im stabilan, siguran posao uz materijalnu sigurnost, zdravstvenu zaštitu i obrazovanje. Želeli su da pokažu da je i te kako moguće voditi uspešan posao i imati moderan modni brend utemeljen na principima fer trgovine i dobrobiti za ljude i planetu. Dugoročna saradnja sa ženama iz Pakistana, Indije, Kine, Etiopije, Kambodže, Kenije i Perua omogućila je ženama koje su deo ovog programa da izađu iz začaranog kruga siromaštva i obezbede bolje uslove života za sebe i svoje porodice. Imajući na umu dva velika problema sa kojima se danas suočavamo: Prvi da jedan od šest ljudi na planeti radi u modnoj industriji, da su većina tih ljudi žene i da za svoj posao zarađuju svega 3 dolara dnevno i Drugi, da je modna industrija drugi najveći zagađivač planete, odmah iza naftne industrije, osnivači pomenutog brenda su na svom primeru pokazali da se negativne stvari uz dobro osmišljenu strategiju vrlo brzo mogu okrenuti u kontra smeru.

Mayamiko

Maiamiko je eko brend odeće i predmeta za kuću napravljenih u Malaviju kombinovanjem modernog dizajna sa tradicionalnim afričkim tehnikama ručne izrade. Iz kompanije ističu da sve sirovine nabavljaju lokano, na domaćem tržištu, a jedinstvene tkanine nastaju zahvaljujući tradicionalnim afričkim tehnikama lokalnih zanatlija. Vode se filozofijom Zero waste, organizujući stručne radionice na kojima svoje zaposlene obučavaju i uče održivosti i reciklaži. Maiamiko kompanija pored ekološkog aspekta koji neguje ima važnu socijalnu komponentu, jer podržava kreativne talente pretvarajući ih u održive izvore prihoda. Pored toga što obezbeđuju profesionalnu obuku, obrazovanje i ishranu za najugroženije lokalno stanovništvo, siromašne, obespravljene žene pogođene HIV pandemijom ili ljude koji su staratelji HIV-om pogođene siročadi, od svakog prodatog komada odeće 1 funta ide direktno u fond koji finansira sve humanitarne aktivnosti.

My sister

Misija brenda My sister je borba protiv trgovine ljudima, edukacija i osvešćivanje ljudi po pitanju ove veoma značajne teme. Svojim zalaganjem trude se da pruže podršku i pomognu žrtvama koje su zarobljene u začaranom krugu seksualne eksploatacije. Linija odeće sa adekvatnim porukama na organski proizvedenim komadima odeće, dobar je način da se pokaže da se odećom mogu poslati i važne društvene i političke poruke.

Sessun

Sessun je brend koji se u moru sličnih izdvaja pre svega jednostavnim dizajnom i elegancijom, uz dašak francuskog, parižanskog glamura. Dizajnerka Ema Fransoa inspiraciju za kreacije pronalazi u svojim putovanjima na kojima je mnogo naučila o ručnom radu, dezenima, printovima i bojama. Sa fokusom na luksuz i ekologiju, brend Sessun je jedna od omiljenih destinacija za onlajn kupovinu odeće modno i ekološki osvešćenih žena koje ne žele da svojim izborom uzrokuju veće zagađenje planete.

The Reformation

Brend nastao 2009. u svojoj ponudi ima odeću za žene u ograničenim serijama čime favorizuje individualnost. Zanimljivost je što pojedini komadi postoje i u dečijim veličinama pa majke koje žele da budu usklađene sa svojim ćerkicama mogu da izaberu neki od ponuđenih modela. Reformation je mlad brend koji nudi moderne i klasične modele za urbane, aktivne žene, a dodatni kvalitet brenda je činjenica da svi korišćeni materijali dolaze iz održivih izvora ili su nastali reciklažom vintidž komada. Cilj kompanije jeste da inspiriše što veći broj ljudi da pametno kupuju i podrže drugačiji životni stil koji se ne bazira na pukom konzumerizmu, a svojim primerom pokazuju da moderna odeća ne mora biti loša po planetu.

Share

• Tweet
• Pin It